Home Cases Cases Online campagne Van Buuren

Online campagne Van Buuren

Jaren achtereen heeft Van Buuren in het najaar een open dag gehouden waarin het kortingen weggaf op verschillende rijles pakketten. Samen met V1 is het idee ontstaan om in plaats van het organiseren van een open dag een ludieke campagne te verzinnen waarin dezelfde kortingen worden aangeboden.

Naast het concept en bijbehorende logo hebben we voor de campagne de actiesite, hyves- en facebookpagina, posters en advertenties gemaakt.
Hoewel de actie nog loopt, is het nu al zeer geslaagd.

Doel


Primaire doel van de campagne is om een positieve impuls te geven aan het aantal aanmeldingen.
Secundair doel is om extra aandacht te geven aan de lancering van de nieuwe website.

Doelgroep


Met name jongeren zijn een belangrijke doelgroep voor Van Buuren. Daarom hebben we ons met name gericht op jongeren met de leeftijd van ong. 16 – 29 jaar.

Strategie


Online campagne
Gezien het gemiddelde internet en social media-gebruik van de doelgroep is gekozen voor een online campagne.

De hilarische weken van Van Buuren
In het najaar kan men gedurende een bepaalde periode gebruik maken van ‘te gekke’ acties. Met andere woorden: in deze periode wordt er door Van Buuren, die bekend staat om haar goede kwaliteit van diensten, even lekker gek gedaan en biedt ze deze diensten tegen een hilarische prijs aan.

‘Dump je fiets ouwe’
Om de ‘hilarische weken’ op een ludieke manier te introduceren bij de doelgroep, hebben we samen met Van Buuren een actie bedacht waarmee je een gratis rijbewijs kan winnen. Twee keer in het jaar zullen de hilarische weken worden gehouden met elke keer een ander thema. Thema voor dit najaar is ‘Dump je fiets ouwe’. Dit thema wordt ondersteund door een viral filmpje dat speciaal voor dit thema is geproduceerd.

Kans op een gratis rijbewijs
Om het virale (en het interactieve) effect van de campagne te vergoten maken jongeren kans op een gratis rijbewijs. Hiervoor moeten ze een ludiek filmpje of foto uploaden waarin zij laten zien hoe zijn hun fiets dumpen. Hier kunnen anderen vervolgens weer op stemmen. Diegene met de meeste stemmen ontvangt een gratis rijbewijs. Men kan de inzending in zijn of haar sociale netwerk onder de aandacht brengen en zo online stemmen vergaren. De actie is direct gelanceerd met de nieuwe website van Van Buuren. In de Tweets, Facebook- en Hyves berichten staat de url van de actiepagina vermeld en wordt de ontvanger tevens opgeroepen hier een stem uit te brengen en zelf deel te nemen aan de actie.

Resultaat Online Campagne


  De campagne is succesvol geweest.
  Enkele resultaten:
  • Een forse stijging van de bezoekersaantallen van
    de website
  • Mooi aantal inzendingen t.b.v. de win-actie
  • Viraal effect heeft plaatsgevonden. Via Twitter,
    Facebook en Hyves zijn er vele duizenden
    mensen bereikt met de actie.
  • Goede verkoop van rijlespakketten (met korting)


Klant
Van Buuren Opleidingen


Een ware strijd op Twitter



Delen via Facebook



Stemmen werven via Hyves